Las campanadas de Ibai Llanos, un nuevo aviso de ruptura en la audiencia televisiva

El streamer vasco consiguió que le vieran más de 2 millones de usuarios únicos durante la transmisión en su canal de Twitch

Retransmitió el momento estelar junto a otros streamers y Ramón García, con quien mostró gran complicidad

Con la irrupción de Internet y el inicio de la globalización, los medios de comunicación sufrieron cambios drásticos. En la sociedad globalizada moderna, los canales de comunicación son extremadamente diversos y la audiencia puede ser de cualquier clase y proveniente de cualquier lugar. Actualmente, muchísimos medios han exportado su contenido también hacia las plataformas digitales, entrando en un ‘ecosistema’ comunicativo en el que destaca la figura del creador de contenido, comúnmente conocidos como streamers y youtubers. En España, uno de los más relevantes tanto en seguidores como en repercusión mediática es Ibai Llanos, quien para iniciar el 2021 retransmitió las campanadas junto al mítico presentador de estos eventos en televisión: Ramón García.

En España, la televisión se consolidó como medio de comunicación de masas en los años 70. La competencia fue prácticamente inexistente en instancias iniciales, puesto que únicamente existían dos canales. Sin embargo, la llegada en los años 90 de los canales privados y Canal+ daría un vuelco total a la situación y por primera vez se empezó a romper el status quo. La llegada de Canal+ puso al espectador en el centro, incluyendo en su catálogo de contenidos películas y series de estreno, el fútbol, programas de información general, late nights… Todos ellos de pago, apareciendo así la capacidad de elección. Quienes podían permitírselo tenían acceso a contenidos exclusivos y esto les dotaba incluso de cierto estatus; era un privilegio fácilmente accesible por todos.

Hoy en día, Canal+ ya no existe, pero la huella que dejó en España fue tan grande que alteró el hábito de consumo y sirvió como caldo de cultivo a la llegada de las plataformas digitales. Canal+ fue adquirido por Telefónica en 2015 y desapareció corporativamente, pero no la idea de la que bebe. En los últimos 10 años se han consolidado muchas plataformas de contenido bajo demanda como Netflix, HBO o Amazon Prime; todas ellas siendo de pago. En estas vemos cada vez más tipos de contenidos y ya no se incluyen únicamente películas y series, sino que también podemos encontrar documentales, reportajes, realities e incluso videojuegos.

No obstante, las dos más interesantes de analizar son Twitch y YouTube, puesto que son un híbrido entre las ya nombradas plataformas de contenidos bajo demanda y otras redes sociales (Instagram, Facebook o Twitter). En ellas coexisten como usuarios tanto el creador de contenido como el espectador; manteniendo una relación de reciprocidad mucho mayor que la existente en un medio convencional al incorporar comentarios en el propio vídeo.

Si el primer gran cambio se produjo en los años 90, la consolidación de Internet como medio informativo, gracias en gran parte al impulso de las redes sociales, volvió a modificar por completo el paradigma. Con las redes sociales, el share no es el único método para medir el impacto de un programa. Qué se consume y qué se cuenta ya no es la única pregunta que tiene que responder la televisión, ahora también es el cómo.

La inesperada pandemia por el Covid-19 aceleró, incrementó y culminó todo este proceso hacia el consumo de contenidos en plataformas de pago e hizo de notar en cifras la crisis de la información televisiva. Un estudio realizado por Double Verify en varios países ha determinado que el consumo diario de contenido online se ha duplicado respecto al realizado antes de la pandemia y que la media de horas dedicadas a contenidos en la red ha pasado de las 3 horas y 17 minutos a 6 horas y 59 minutos. El 44% de estos mismos encuestados afirman que utilizan más la televisión (SmartTV) a través de la conexión a Internet.

El Estudio de uso y actitudes de consumo de contenidos digitales más reciente publicado en 2021 por el Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad (ONTSI) muestra que Internet es donde más se consumen vídeos y entretenimiento, pero que además también se ha convertido en la principal fuente de información sobre actualidad. El mismo estudio demuestra cuantitativamente que la televisión tradicional está perdiendo protagonismo, bajando sus ingresos y su audiencia. Y esta diferencia la vemos también en los ingresos de la televisión de pago, que ya representan el 56,6% del total. Por el contrario, los ingresos de la televisión en abierto han bajado un 4% y va perdiendo publicidad.

Y uno de los datos más preocupantes para la televisión es la franja de edad. En España, los jóvenes tienden claramente a mostrar desinterés por la televisión lineal y prefieren consumir contenidos de entretenimiento, siendo estos mayoritariamente realizados desde y para la red. La televisión y la radio han pasado a compartir protagonismo con los smartphones, tablets y ordenadores.

EL FENÓMENO IBAI LLANOS

De entre todos los creadores de contenido de España, el que más revuelo está generando desde el inicio de la pandemia es Ibai Llanos. El streamer vasco pasó de ser comentarista para la Liga de Videojuegos Profesional a dedicarse principalmente a hacer directos en Twitch en 2020. Desde entonces, acumula millones de seguidores en todas las redes sociales y grandes marcas se han interesado en colaborar con él. Tanto es así, que en diversas ocasiones ha estallado el debate en redes sociales sobre el papel que juega Ibai en los medios de comunicación, recibiendo fuertes críticas desde ciertos medios y periodistas con una opinión clásica de la comunicación.

Gran parte de su éxito radica en una serie de diversos eventos que realiza junto a sus compañeros cada pocas semanas, contando con un equipo de producción enorme. En 2021 logró batir récords de audiencias con una velada de boxeo, charlas con celebridades, un campeonato de no dejar caer un globo o la inauguración de su club de eSports junto al jugador del FC Barcelona Gerard Piqué.

El evento más reciente que ha realizado ha sido una repetición de algo que ya había hecho en 2020, las campanadas de fin de año. Teniendo en cuenta que lo realizó desde su mansión, el evento de 2020-21 ya se podría considerar un rotundo éxito, pero el de 2021-22 ha sido todavía mayor. Esta vez, a Ibai Llanos le acompañaba Ramón García, conocido popularmente como ‘Ramontxu’, el hombre que más veces ha presentado las campanadas en España. La dupla que formaron fue muy bien recibida por el público y mostraron mucha sinergia entre ambos. Además, el streaming ya no lo hizo desde su casa, sino que se trasladó hasta la Puerta del Sol para hacerlo todavía más parecido a la retransmisión convencional. Ellos son el único medio no televisivo que tuvo un balcón en la famosa plaza madrileña.

Además de Ramón García, Ibai se rodeó de sus amigos y compañeros Ander Cortés, Barbe, Reven y Werlyb durante toda la transmisión. Para hacer tiempo, durante todo el streaming fueron apareciendo recopilaciones de lo que Ibai ha hecho durante el año, sumados a clips de la mayoría de los grandes influencers hispanohablantes u otras personalidades como deportistas de la categoría de Alberto Ginés, medallista olímpico.

Además, utilizaron otras técnicas de retención de audiencia, como dejar en duda al espectador durante gran parte del directo si Ramón García llevaría su famosa capa. Consiguiendo que cuando finalmente se la pusiera fuera un momento estelar que rápidamente se volvió viral en redes sociales. No obstante, el acto con mayor valor simbólico a largo plazo puede que sea la cesión de la pajarita que se puso Ramón García en 1995 para presentar su primera gala en TVE a Ibai.

Detrás de los protagonistas, junto al balcón, producción colocó un árbol de navidad hecho con los logos de las marcas que patrocinaban el evento: Amazon, Grefusa, Axe, Zalando, Pepsi o Domino’s entre otras. Muchas de estas grandes marcas ya han trabajado anteriormente con Ibai u otros streamers de categoría similar, por lo que sabían del potencial mediático que podía tener la retransmisión. De esta forma, la marca Ibai se entremezcla con las marcas que patrocinan el evento y con toda la multitud de streamers que han ido apareciendo, dotando a la situación de una grandiosidad impropia a la que se podía imaginar hasta hace pocos años. El directo empezó a las 21:30 de la noche y acabó pasadas las doce de la noche, aproximadamente unas tres horas de streaming con publicidad constante, un equipo de producción menor al de otros medios y con grandes invitados.

En cuanto a números de audiencia, el evento fue un rotundo éxito. Las visitas duplicaron las del año anterior y, según los datos aportados por el propio streamer a través de sus redes sociales, 552.345 dispositivos estaban activos en su directo durante el último minuto del año. Además, consiguió llegar a un pico de 801.074 dispositivos en el momento más alto y tuvo 337.431 pantallas de media durante toda la transmisión. Hay que tener en cuenta que estos datos que da Twitch no reflejan los espectadores, sino los dispositivos conectados; por lo que si tenemos en cuenta que probablemente había más de un espectador por usuario estas cifras serían mucho mayores. A través de sus redes sociales, Ibai destacó orgulloso que más de 2,2 millones de usuarios únicos habían pasado por su streaming en algún momento del directo.

Pese a estos números, la televisión siguió manteniéndose como el medio más visto, siendo Antena 3 con 7,3 millones de espectadores la cadena más vista y seguida de TVE con 4,7 millones. Con números más bajos, Telecinco, TV3 o La Sexta superaron el millón de personas, pero canales grandes como Cuatro quedaron por detrás de la retransmisión de Ibai, no alcanzando el millón.

Por si fuera poco, el evento de Ibai también fue lo más comentado en las horas posteriores a través de las redes sociales, puesto que Ramón García hizo un gazapo y ‘se equivocó’ al felicitar el año cantando 2020 y no 2022. Posteriormente, el presentador ha declarado que lo hizo a propósito a sabiendas de que así se hablaría mucho de ello. Ramón García argumentó que entiende que el código que se utiliza en estas plataformas es distinto y que gracias a pequeños gestos o detalles como ese, el contenido realizado se reproduce y se replica para otras redes sociales. En definitiva, tal y como plantea ‘Ramontxu’, de este modo es como se consigue mantener vivo contenido ya retransmitido; en este caso concreto, del gazapo se hicieron muchísimos tik toks, tweets, notícias en prensa y videos para YouTube. Sea como sea, en el año en que Antena 3, con Cristina Pedroche y Alberto Chicote como presentadores, ha superado a TVE, lo más comentado en redes no ha sido eso, sino una retransmisión en Twitch de Ibai.

Los medios no deben fijarse solo en las fechas especiales, sino también en el día a día. Mientras los datos de audiencia bajan cada vez más en la televisión, los seguidores de Ibai y otros creadores de contenido suben. Las campanadas de Ibai son un nuevo aviso a los medios convencionales, sobre todo la televisión, que tiene la necesidad de adaptarse a las nuevas dinámicas que reclama la audiencia. La gente joven demanda nuevos formatos y un contenido distinto, las grandes plataformas propiedad de grandes empresas (Amazon, Google, Netflix…) se están sabiendo imponer a los grupos mediáticos y las marcas ven cada vez más rentable publicitarse a través de los streamers. Esto es un fenómeno global, no solo sucede en España ni únicamente lo provoca Ibai. La amplia mayoría de los casos que sí se han adaptado a los nuevos formatos son ejemplos que muestran una mejora respecto a su situación y una evolución positiva de audiencias, ya sean periodistas, noticiarios o programas de televisión. Antes de que sea demasiado tarde, los medios convencionales deben hacer el esfuerzo por reinventarse y captar a la gente, sobre todo a la que están perdiendo y que son su futura audiencia: los jóvenes.