El catalán necesita un auge en los medios digitales

Instagram y YouTube son las dos principales fuentes de consumo mediático de los jóvenes y la mayoría del contenido es en castellano

El PSOE acepta la propuesta de ERC y se trabaja ya en la nueva ley audiovisual

En la era de Internet, la tendencia de la población joven hacia los contenidos que se producen y exponen en los medios digitales es muy clara. De entre todas las plataformas, YouTube e Instagram son las dos que más consumen, seguidas Twitch y las plataformas de vídeos bajo demanda (Netflix, Disney+ o Amazon Prime). Los estudios al respecto muestran que el catalán se habla cada vez menos entre los jóvenes, pero también que cada vez consumen menos contenido en esta lengua. Dos cuestiones que parecen tener bastante correlación.

Aún siendo minoritaria, una lengua no desaparece de un día para otro. Desde las administraciones se puede trabajar para protegerla y fomentarla. Bajo esta premisa, Esquerra Republicana de Cataluña exigió en el Congreso una nueva ley audiovisual que establezca que el 7,5% de los contenidos de las plataformas de video bajo demanda disponibles en las diversas lenguas minoritarias presentes en España, entre ellas el catalán. El líder de ERC anunció el pasado 29 de octubre que habían llegado a un acuerdo con el Gobierno para fijar una cuota antes de empezar 2022.

Cabe tener en cuenta que algunos de los productos disponibles en las plataformas reciben subvenciones para que sean doblados. Estas producciones no estaban subidas a la plataforma en las lenguas minoritarias o bien por motivos de audiencia o bien de rentabilidad económica de la plataforma.

De campañas en favor del uso del catalán en redes ha habido varias, siendo muchas de ellas relativamente efectivas. Una de las más recientes la promocionó la Dirección General de Política Lingüística, lanzando una campaña de sensibilización bajo el hashtag #JoHoPetoEnCat. En esta también se incluían ayudas económicas a plataformas que promueven el catalán como Malaia, que se centra en impulsar la creación de contenido en catalán en YouTube e Instagram.

En estas redes sociales emerge una figura determinante: los influencers. Los creadores de contenido de estas dos plataformas, conocidos concretamente como instagramers y youtubers, acostumbran a encontrarse en una encrucijada entre crear contenidos en catalán o la búsqueda de un mayor alcance y público futuro en castellano. Por una parte, hacerlo en catalán asegura un público de nicho y más cercano. Por otra parte, realizarlo en castellano puede suponer mayor cantidad de ingresos económicos futuros.

A través de un lenguaje informal y muy distinto al que aparece en los medios convencionales, los influencers toman una posición de amistad con el joven espectador, haciéndole partícipe y permitiendo que se identifique con su manera de ser. De esta forma, con el paso del tiempo, el seguidor se ve influenciado por su manera de comunicar y la hace propia.

La principal fuente de ingresos de los influencers son las marcas. A través de promociones y publicidad, el influencer es capaz de llegar a una cantidad inmensa de jóvenes en los canales de difusión que más consumen.

Las administraciones tienen muchos frentes que abordar al respecto. Deben llegar a acuerdos para conseguir posicionamientos favorables de los contenidos hechos en catalán en las principales plataformas, ya sean redes sociales o las plataformas de vídeo bajo demanda. Pero a su vez, deben impulsar económicamente a los creadores de contenido en catalán para que vean rentable el esfuerzo que supone y compense el sesgo enfrente a las lenguas más habladas como el castellano. Y la lógica parece indicar que esto implica negociar con marcas cercanas a Cataluña. Una lengua se mantiene viva si se habla por su gente, por lo que el esfuerzo y el impulso debe ser multisectorial.